Осведомленность и ассоциации о бренде

Исследователи отмечают важность связей между различными составляющими капитала брендинга.

Так, считается, что осведомленность о бренде является главным фактором лояльности к бренду. Такая связь активов капитала бренда является естественным путем для создания более сильного бренда.

асоциации бренда

При этом осведомленность понимается как базовый уровень концепции «пирамиды» капитала бренда, тогда как различные типы активов и их связей составляют ее высшие уровни.

По-простому, капитал бренда управляется в первую очередь двумя активами: осведомленностью о бренде и ассоциациями с ним.

Эти две составляющие и являются основными в модели Келлера. В ней капитал бренда состоит из всей информации и отношение потребителей к определенному бренду. При этом ассоциация является основной, базовой формой знания потребителей о бренде. Далее »

СЛАДКИЕ ПЛОДЫ АНГЛИЙСКОЙ ВЕЖЛИВОСТИ

Я точно помню момент, когда заинтересовался пейзажной фотографией. Моя жена Джессика тогда была занята в популярном в Англии сериале Onedin line от телекомпании ВВС. И поскольку больше мне нечем особенно было заняться, я каждый день отвозил жену на машине в Девоншир, где снимались эпизоды, а по окончании съемочного дня забирал ее оттуда домой. И однажды я понял, что до смерти устал бесцельно ошиваться на съемочной площадке, и решил побродить но окрестностям. Я исколесил все уголки Девоншира и Корнуолла со своим Nikon FTN и заметил, что мой взгляд привлекают ряды маленьких придорожных кустов, долины, хижины, холмы, вспаханное поле со стоящим посреди него деревом, формы и линии — мне просто было приятно любоваться ими. Я был очарован. Далее »

ЛЕСНЫЕ МОНСТРЫ И ФЕРМЕРСКОЕ САМОВЫРАЖЕНИЕ

Когда я приезжаю на новое место, у меня в голове нет заранее продуманной идеи, я просто как будто автоматически настраиваюсь на восприятие нового пейзажа, как мобильный телефон в роуминге автоматически настраивается на местную сеть. Конечно, перед поездкой я просматриваю карты. Ищу на них речные долины, водоемы. Ищу возвышенности — мне всегда хочется чуть-чуть высоты, ведь я не очень дружу с идеально плоской местностью, хоть небо там и волшебное. И конечно, особенно тщательно я ищу на картах леса… чтобы иметь возможность обойти их за версту! Я ненавижу леса и не хочу иметь с ними никаких дел! Однажды, путешествуя по Германии, я забрел в чащу. Я почувствовал себя зверьком, загнанным в ловушку, и долго блуждал, пытаясь выбраться на открытую местность. Эти строгие ряды сосен, простирающиеся на мили и мили… У меня от них волосы встают дыбом, я терпеть не могу находиться в такой компании. Я люблю озера и поля. Это как раз одна из многочисленных причин, почему я без ума от Тосканы. Далее »

WAIT, MR. WAITE

Еще в театре я совершенно точно знал одно: любая постановка своим успехом обязана режиссеру по свету. Именно этот человек, вечно скрывающийся за кулисами, именно этот невоспетый герой и создавал нужную атмосферу, именно он, на самом деле, и очаровывал публику. Но, увы, никогда не получал должного признания.

Я всегда любил театральное освещение. Меня бросало в дрожь, когда световое пятно падало на актера, читающего монолог в центре сцены.

Я с самого начала знал, что именно в свете и заключается магия, что именно свет и есть то, что действительно важно. В пейзажной фотографии этим светом тоже можно управлять. Далее »